秘密三: 真的是“市场最低价”?不好说 在关于Costco的各种报道中,常常能看到几个关键词--“最低价”、“性价比”、“价廉物美”、“比外面便宜XX元”。 凤凰网财经记者实地探访后发现,“性价比”真的不好比,因为对比产品的规格和单位就不同。Costco大量产品的包装是特供包装,专供本超市,只此一家别无分店,和市场上的同品牌产品包装、单位规格都不同。 记者在超市里发现了一个很眼熟的品牌—“獐子岛”。“扇贝又跑了”、涉财务造假,这家上市公司在资本圈内备受质疑,几乎沦为笑柄,但成为了Costco供货商,还摆上了一个颇为阔气的专柜。 ![]() 图注: 獐子岛在Costco开设了一个豪华柜台,背景板上有大量企业宣传 獐子岛在超市里售卖的是不同规格的淡干海参,最便宜是10只549元。销售人员向记者强烈推荐:“我们是Costco供货商,你要不相信我们也要相信Costco,这个价格比外面便宜很多。”但问及具体便宜多少,她回答:我也不好说,你们自己去查。 ![]() 图注: 同样是10只装,天猫价格是Costco价格的三倍,因克数不同 记者随即掏出手机,獐子岛在天猫设有旗舰店,旗舰店中10只装淡干海参要1788元,超市价格仅有网上的三分之一?记者仔细对比后发现,同样是10只装,超市的规格是16g/10只(价格549元),而网上的规格是36g/10只(价格1788元)。如果按照每克价格计算,Costco的单位价格的确低于网上。 然而对比一个商品的性价比,需要同款同类同尺寸商品单价直接对比。Costco的特供产品规格不同,直接比价并不具备太多说服力。 而女性颇为关注的美妆护肤类品牌,几乎全部都是套装,台湾森田面膜四盒一套,沙宣洗发水三瓶一套,洗面奶两瓶一套,爽肤水四瓶一套。记者现场对比了电商价格,折合下来单价的确便宜,但套装总价并不便宜,动辄四五百。 ![]() 图注:两个装的洗面奶 ![]() 图注:四合一套的森田面膜 ![]() 图注:三瓶一套的洗发水 “单价比天猫便宜,但我也用不完四瓶水呀。一时图便宜,最后没用完浪费了还去了多的。”两位年轻时尚的女性在美妆柜台犹豫良久,终究放下手上的超大套装。 秘密四: 在超市里卖奢侈品: 万元大衣遭冷遇 作为一个热爱“买买买”、相信“包治百病”的女记者,在铺天盖地的报道中,最感兴趣的是以性价比著称的Costco里面竟然有卖10万+的爱马仕贵妇包。 超市和奢侈品,本来是两个最不搭界的名词。超市讲究便宜实惠,而奢侈品谈的永远是品牌格调,是最不具备性价比的产品。 凤凰网财经记者出发之前,也接到不少朋友的疑问:“买一个爱马仕包包要配货,要和销售搞好关系,要各种机缘巧合,十万多的包包怎么可能拿到超市货架上卖?” 奢侈品柜台摆在入口最显眼处,记者排了一个多小时的队一入场就看到摆放在展台上的各种包包,摆放简陋,和奢侈品商店专柜没法同日而语。 ![]() 图注:奢侈品专柜摆放在入口显眼位置 在奢侈品包类,Costco选择的品牌还是以价格不过万的“轻奢”品牌为主,有Burberry、Tory Burch、MCM、Furla、Michael Kors等品牌,款式以经典款为主,并不是当季最新款式。 ![]() 图注: 价格近2万的Prada经典款摆放在货架上 其中偶有几个价格较为昂贵的“重奢单品”,例如价格近2万的Prada杀手包,价格超4万的香奈儿经典款。部分昂贵包包被锁在玻璃柜里。 ![]() 图注: 四万多的香奈儿黑色包包被锁在玻璃柜里 至于奢侈品中的顶配、价格10万+的爱马仕,“只闻其声,不见其人”。记者并未见到实物。 现场负责包包专柜的工作人员告诉记者:却有其事。她兴致勃勃的讲述,店里来了三个爱马仕,昨天有一位大妈“秒杀”了两个,还剩一个。然而剩下的一个,似乎并未公开展出。 奢侈品包包,卖的不仅是品牌,还是服务。动辄过万的昂贵手包,拉链坏了,包带断了,皮面磨损,可以直接拿到专卖店里修补甚至换新。在超市里买的包包,是否能享受专卖店的售后服务? 记者先后问了两个不同工作人员,得到了两个截然不同的回答。一位工作人员说,要把包包送回Costco超市,超市一起拿去售后修理。另一位被称为“主管”的工作人员则爽快称:没问题。 超市里除了奢侈品包包,还有奢侈品大衣。走道旁的货架上高高挂起了巴宝莉(Burberry)的羊毛斗篷,价格为11999.9元。然而记者注意到,虽然占据了“黄金地段”,万元大衣却无人问津,数十分钟内甚至一个拿下外套试穿的人都没有。 |
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