17岁年入过亿,抖音成美国00后财富密码

第一批 00 后 TikTok 网红，收入已碾压全球顶级上市公司 CEO？

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文｜Juny 编辑｜Vicky Xiao

回想一下，17 岁的你在做什么？

正在堆积如山的试卷里埋头苦读，为越来越近的高考冲刺？正忙着跟父母作对，泡网吧打游戏成天瞎玩？在利用着课余时间打零工，省吃俭用补贴家用？

有没有想过，在你 17 岁那年，你的年收入就能够突破千万美元超过美国上市公司的 CEO 们，不仅能买自己的豪宅、开自己的公司、有自己的品牌，还坐拥着全球上亿的粉丝，一条随手乱拍的 10 秒视频就能收获几百万的浏览和喜欢。

这个事要放在几年前，对于大部分没有雄厚背景、没有过人才艺、没有天仙长相的普通人来说，必然只会是一个难以企及的白日梦。但如今，随着网红经济的大幕拉开，特别是 TikTok 的横空出世，让成为亿万富豪的机会开始迅速下沉，并向 00 后敞开大门。

｜TikTok 算法，00 后的财富密码

在如今的 TikTok 网红排行榜上，2004 年出生、今年 17 岁的 Charli D'Amelio，以全网 1.34 亿的粉丝数量高居榜首。

在 2019 年 6 月正式开设自己的 TikTok 帐户之前，Charli D'Amelio 只是一名生活在美国康涅狄格州一座小城的普通女孩。她从 3 岁时开始学跳舞，是一名竞技舞者，时不时地在自己的 Instagram 上发发自己参加的比赛和自拍。但那时，并没有什么人关注这个还不到 15 岁的小女孩。

转机来自 2019 年 10 月 TikTok 上开始流行的一个关于歌曲《Renegade》的舞蹈挑战。Charli D'Amelio 为这段舞蹈配了一段 15 秒的舞蹈，而出人意料的是，这段视频迅速在 TikTok 上 " 病毒式 " 蹿红，并在全球掀起一股模仿的热潮。虽然后来被网友扒出这个舞蹈并非 Charli D'Amelio 原创，但她无疑成为了当时《Renegade》的全网代言人。

也就是这一个 15 秒的视频，让 Charli D'Amelio 在一夜之间收获了几百万的粉丝，跻身 TikTok 头部博主。

视频截自于 Youtube

之后，Charli D'Amelio 便走上了一路开挂的超级网红成长之路：

《Renegade》走红一个月后，她开了自己第一个线下粉丝见面会，门票售价 100 美元；两个月后，加入网红孵化公司 Hype House，入住洛杉矶比弗利山庄大豪宅；三个月后，登陆有美国 " 春晚 " 之称的超级碗中场广告；五个月后，超越当时 19 岁的 Loren Gray，成为 TikTok 上粉丝最多的博主 ……

仅仅半年的时间，Charli D'Amelio 的生活因为一条 TikTok 视频迎来了天翻地覆的变化。半年前，她还是一个每月需要从父母那拿零花钱的 15 岁女孩，半年后，她就已经是一个坐拥千万级粉丝、日进斗金的顶流名人了，而且还顺便一起带火了自己的亲姐姐。

据福布斯最近发布的 2021 年收入最高的 TikTok 网红排行，Charli D'Amelio 以年收入 1750 万美元（约 1.1 亿人民币）、1.33 亿粉丝摘得桂冠，她的姐姐 Dixie D'Amelio 则以年收入 1000 万美金、570 万粉丝位居第二。另外，前五名上榜的也几乎都是清一色的 00 后，包括 21 岁的 Addison Rae（年收入 850 万美元），19 岁的 Josh Richards（年收入 500 万美元）和 19 岁的 Avani Gregg（年收入 475 万美元）。

图片来自于福布斯

1750 万美元的收入是一个什么概念呢？给大家几个参照。加完所有的股票和奖金，星巴克 CEO Kevin Johnson 的 2020 年总薪酬为 1470 万美元，达美航空 CEOEd Bastian 的总薪酬是 1310 万美元，麦当劳 CEO Chris Kempczinski 的总薪酬是 1080 万美元。

据 MyLogIQ 新鲜出炉的数据，标普 500 指数成分股企业的首席执行官 2021 全年总收入的中位数为 1340 万美元。也就是说，今年才 17 岁的 Charli D ’ Amelio ，其收入就轻松超过了美国规模最大上市公司的一半的 CEO 们。

而这些年轻网红们的收入还在继续高速膨胀。根据福布斯的统计，2021 年 TikTok 上收入排名前 5 的网红博主一共创下了 5500 万美元的收入，比 2020 年同期增长了 200%。

在 TikTok 的 " 神秘算法 " 力量的加持之下，一大批 00 后 " 千万富豪 " 正在诞生。

2021 年美国标普 500 指数涵盖公司的 CEO 们的收入情况，数据来自 MyLogIQ，截自于 WSJ

｜做网红，只是商业帝国的起点

跟国内抖音网红大部分收入都来自于平台的方式不同，对于这些海外 TikTok 头部网红来说，TikTok 仅仅只是他们成功起飞的第一步。

以 Charli D'Amelio姐妹为例，除了常规的 TikTok 带货之外，目前他们已经涉足了广告、影视节目、品牌代言、音乐、自创品牌、投资等多个领域，而且还是拉着父母一起上阵。2020 年 1 月 15 日，经纪公司 United Talent Agency 一口气签下了 D'Amelio 全家，除了 Charli 姐妹俩之外，还包括她们的父亲 Marc D'Amelio 和母亲 Heidi D'Amelio，拥有他们 4 个人在数字内容、现场巡演、播客、书籍、电视以及许可和代言方面合作。

2020 年 12 月，Charli 出版了自己的第一本书《Essentially Charli: The Ultimate Guide to Keeping It Real》。2021 年 5 月，两姐妹和美国潮流服装品牌 Abercrombie & Fitch 合作，推出了自己的运动服饰品牌 Social Tourist。2021 年 9 月，一档记录 D'Amelio 全家日常生活的真人秀节目《The D'Amelio Show》在美国电视频道 Hulu 播出。而姐姐 Dixie 自 2020 年 7 月首发单曲《Be Happy》之后，目前已经推出了 20 多首单曲。

很多人说，D ’ Amelio 家在美国就是新一代的 " 卡戴珊家族 "，甚至势头更为强劲。而 D ’ Amelio 姐妹的 TikTok" 变现 " 路，只是如今一大批 00 后网红的缩影。

比如在 D ’ Amelio 之前，TikTok 曾经的流量王 Loren Gray，现在已经成功转型成为了一名歌手并创立了自己的珠宝品牌。这个在费城郊外长大的小镇女孩，从 13 岁开始就在 Musical.ly （TikTok 的前身）上发布自己的唱歌和跳舞视频，并在 2018 年成功签约了维珍唱片，推出的《My Story》、《Queen》等单曲目前都已经累积了千万级的播放。

除了做独立音乐人之外， Loren Gray 还在 2020 年 12 月推出了自己的珠宝品牌 "&always"。当去年她被问起对于 D ’ Amelio 姐妹的迅速崛起有何看法，Loren 表示也并不在意并送上祝福。因为或许对于她来说，TikTok 已经只是那个锦上添花的副业而已。但别忘了，她现在也才仅仅 19 岁。

图片来自于 Discogs

当我们挨个审视 TikTok 上这些头部网红时，会发现他们的主要收入其实都并不来自于 TikTok 平台本身。跟国内诸如李佳琦、陈翔六点半等头部抖音网红主要依靠着带货、广告、打赏、平台分成等获取收益的路径不同，美国的这些头部博主似乎都都有着更大的 " 野心 "。网红既是他们走向大众视野的入口，也是他们走红后想要脱离的标签，带着流量光环真正走进娱乐圈、商业场，才是他们被推往的方向。

｜网红阵地大迁移：向钱多的地方去

众所周知，在 TikTok 出现之前，美国排名前三的网红阵地分别是 Instagram、Facebook 和 Youtube。但疫情两年之后，社交媒体的战局开始发生逆转性变化。

去年 9 月 28 日，TikTok 发布公告称其全球月活跃用户已突破 10 亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一。而从 0 到十亿这个过程，Gmail 花了 12 年，Facebook 和 Instagram 花了 8 年，微信花了 7 年，而 TikTok 只用了 4 年时间。

根据网红市场统计机构 Linqia 发布的 2021 年最新报告显示，在各大网红平台的市场有效性和受欢迎程度方面，老三大平台都呈现出下降或基本持平的态势，唯有 TikTok 异军突起，营销热度从 2020 年的 16% 猛增到了 2021 年的 68%。

图片来自 Linqia，版权属于原作者

用户的快速增加，也让 TikTok 瞬间变成了市场的宠儿。在美国，一般会根据网红的粉丝数量将其划分为 Mirco（粉丝数量小于 1.5 万）、Regular（1.5 万 -5 万）、Rising（5 万 -10 万）、Medium（10 万 -50 万）、Macro（50 万 -100 万）和 Mega（超过 100 万）6 个类别。

根据 Influencer Marketing Hub 对市场广广告投放意愿的最新统计数据显示，虽然 TikTok 小型粉丝的广告投放上还远低于 Instagram 和 Youtube，但 TikTok 上的超 5 万粉丝及以上的大体量网红被市场选择的几率，现在已经远远超过了二者。

从单帖的报价来看，TikTok 也已经全面赶超老平台。根据福布斯的估计，TikTok 创作者目前平均每个短视频的收入大约在 10 万 -25 万美元，在过去两年中翻了一倍多。而类似于 Charlie D'Amelio 这样的头部网红，单帖报价更是超过了百万美元。

在资本的吸引力法则下，大量的网红正在从 Instagram 和 YouTube 向 TikTok 迁移，把重心逐渐转移到 TikTok 上。比如 Charlie D'Amelio 虽然也有 Instagram 的账号，但只是隔三差五发一发照片，但在 TikTok 上几乎是每日必更。

图片来自 Influencer Marketing Hub

而跟国内全民抖音的现象有所不同的是，在 TikTok 上，用户年轻化是一个非常显著的特点。统计显示，超过 62% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下，高达 32.5% 的用户年龄在 20 岁以下。大部分的成年人都仍然习惯于使用 Facebook、Instagram 等 " 老牌 " 社交媒体，但越年轻的群体对 TikTok 感兴趣的程度就越高。

在 Fortune 最近对近 2500 名美国成年人进行的随机统计中，50 岁以上的成年人有超过 8 成对 TikTok" 完全没有兴趣 "。因此，TikTok 可以说完全是属于 Z 时代的天堂。

图片来自 Fortune

TikTok 之所以对年轻一代产生如此强的吸引力，硅星人总结其原因主要来自两个方面：一是 " 以自我为中心 " 的推送模式。TikTok 上的内容总体都是偏轻松和娱乐性的，在短视频算法的加持下，用户不用看到自己不喜歡的人和事物，越想看什么就给你推什么，完全贴合 Z 世代注意力短和自我意识强的特性。二是 " 万物皆可抖、人人皆可红 " 的可能性。随着越来越多同龄网红明星的诞生，让年轻人都梦想着自己就是下一个 TikTok 幸运儿。毕竟，谁不想十几岁的时候就带着全家奔小康呢？

也正是因为 TikTok 近两年来在年轻群体中掀起的狂潮，让 Instagram 、Facebook、Youtube 等社交老大哥们提高了警惕，并开始纷纷效仿 TikTok，卖力拉拢年轻用户。大家都知道，年轻人才是那早上 8、9 点钟的太阳，才代表着更有潜力的未来。

当然，也有很多成年人对 TikTok 在年轻群体中所掀起狂潮表示难以理解，毕竟对于高中生跳段舞、对对口型、随手一拍就能日进斗金甚至超越上市公司 CEO 这件事，怎么看都透着一丝魔幻。

在 Charli D ’ Amelio 的视频下，网友们纷纷表示对其因此爆红表示不解，图片截自于 YouTube

但一代人有一代人追逐的潮流，即使再读不懂、想不通当前年轻人所思所为，但只要市场有人买单，存在即是合理。如今，与其说是 TikTok 带给了普通年轻人了财富密码，不如说 TikTok 和年轻人在相互成就。

在瞬息万变的互联网世界，短视频的故事还能讲多久，又会不会再有更新鲜的玩法出现，我们不得而知。但至少现在，TikTok 显然是年轻人的最爱。