一元店的生意在加拿大做得很红火。人们真的省钱了吗?CBC的一项市场调查或许有助于人们了解怎样买才真省钱。 “顾名思义,店内一切似乎卖一元钱,或一元钱上下。对吗?”约克大学舒立克商学院教授马库斯·吉斯勒(Markus Giesler)对CBC说,一元店的营销策略和店内陈设,可能有助于人们认为省钱。 Dollarama在加拿大拥有1,400多家店面,产品从1元到4元不等。该公司日前宣布,计划推出5元定价的商品。Dollar Tree有大约230家店面,商品售价1.25元或1.50元。 调查发现,Dollar Tree的Froot Loops麦片售价1.25元,沃尔玛卖4元,Dollarama卖2元。但Dollar Tree的包装是87克,沃尔玛345克,Dollarama为230克。都按100克计算的话,Dollar Tree卖得最贵。 吉斯勒指出,一元店常用的一种策略是只销售一种产品,例如一种品牌的牙膏,使得人们不可能货比三家。如今的一元店,不再统统卖1元商品,很多店设在新移民更多的低收入社区,一些弱势消费者真的想省钱。 瑞尔森大学泰德罗杰斯管理学院教授马克·李(Mark Lee)说,一元店吸引消费者的是一元钱的定价,那使得消费者觉得不会花很多钱,但人们通常会花多了钱,因为很少人只买一样东西。 在17种商品的比较中,Dollarama以便宜几分钱的优势,击败了沃尔玛和Dollar Tree。 Dollarama回应,该公司的目标是,全年以具有竞争力的低定价销售日常用品,不减价或促销。 在一元店的定价中,Dollar Tree和Dollarama的验孕棒都标价1.25元,沃尔玛卖8元多。三个品牌都是加拿大卫生部许可产品,按照说明使用时,都具有效性和安全性。 女子学院医院的家庭医生达拉·梅克(Dara Maker)都推荐一元店的验孕棒。她说,得到误报的情况非常罕见 。 专家表示,消费者想确保他们在一元店买到省钱的东西,可以通过比较价格、产品体积和净重等。智能手机的出现,还使得人们可以通过比价应用程序进行货比三家。
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