这一年要过完了吗?走进零售商场,赫然看到圣诞节的装饰商品陈列着,但现在却还是9月份呢! Costco 和Lowe's 的销售楼层已经摆上了圣诞树,沃尔玛的年终假日销售从10 月1 日开始,Target 从10 月6 日开始,都创下有史以来最早的圣诞购物季。亚马逊于10 月11 日至12 日举办新的「Prime Day」销售活动。 每年零售商都提早开始准备圣诞节,但时程越拉越早,是不是早到已经失控了呢?10 月本该是感受采摘苹果、万圣节搞怪和为职棒世界大赛加油的月份,消费者是否需要被迫淹没在圣诞节的宣传和音乐中? 生产Levi's、Tommy Hilfiger 和其他品牌的Randa Apparel & Accessories 首席营销官凯兹(David Katz) 说:「令消费者在9 月和10 月就购买12 月节庆商品是不合适的。」 零售商认为,透过商店的情绪培养和行为暗示,消费者会做出反应,提早开始假期购物。 沃尔玛称,由于通胀关系,消费者更需要及早做好理财消费规划,因此超过一半的客户在10 月份开始研究和计划假日购物。 去年,零售商鼓励消费者尽早购买,以避免运输延误的关系导致买不到想要的商品。今年,零售商严重误判了需求,囤积了太多休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提早提供折扣,部分原因是为了清理囤货,也能让自己有充裕的现金流来引进2023 年的新商品。 但是,将购物季拖得太久对商家也存在风险,因为消费者会疲乏,甚至会因打折季很长而失去买东西的急迫感和冲动性。
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