被骂上热搜背 华为子品牌是如何“收割”老年人的

荣耀畅玩 30 是否真的存在 " 高价低配 " 缩水现象？是如何 " 收割 " 老年群体的？老年群体又需要怎样的智能手机？

作者 | 刘珊珊

编辑 | 杨 铭

一款上市多时的荣耀低端机，2023 年开年突然爆火，连日来被推上风口浪尖。

其爆火原因很简单：一家线下实体店，将原价 1099 元的荣耀畅玩 30，以 1599 元价格卖给了一位老年人。一位目睹此经历的年轻人，将此过程记录并发布在了短视频平台。

尽管该实体店并非荣耀官方授权店，但该事件还是引起诸多数码博主热议，大多在视频中质疑荣耀畅玩 30" 高价低配 "，" 专坑线下不懂手机的中老年人 "。

对刚刚发布 " 笨鸟也能飞越珠峰 " 新年致辞的荣耀 CEO 赵明来说，这种遭遇集体质疑的信任危机并非好消息。但截至目前，赵明等荣耀管理层对此并未有任何回应。

当前，老年人正成为数字世界最大新增群体，对智能手机需求正不断攀升——数据显示，中国 60 岁及以上人口超 2.67 亿，占全国人口的 18.9%。不过，市场却一直没有老年人专属智能手机，除了飞利浦、纽曼、天语等老品牌和贴牌生产的百元机，大部分老年人市场都被小米、荣耀等主流厂商 " 高价低配 " 的千元机所占据。

因此，抛开种种争议与质疑，更关键问题或许在于：荣耀畅玩 30 是否真的存在 " 高价低配 " 的缩水现象？荣耀们是如何 " 收割 " 老年群体的？老年群体又需要怎样的智能手机？

配置缩水的低端机

"拳打苹果脚踢三星，荣耀畅玩 30 越用越流畅。" 一位科技财经 UP 主对 " 极点商业 " 说，从他观察来看，不少数码博主都用上述类似话语评价该事件，并将矛头直接对准了 " 高价低配 " 的荣耀。

相关资料显示，荣耀去年 5 月发布了畅玩 30，4G+128GB 官方售价 1099 元，8G+128GB 售价 1399 元。均搭载高通骁龙 480Plus 芯片，6.5 英寸 LCD 屏幕，单摄像头，720P 分辨率。

数码行业人士称，骁龙 4 系列处理器是高通骁龙系列里面最低端的处理器，发布于 2021 年。从配置来看，荣耀畅玩 30 唯一亮点只有 5G，属于最低端的入门级水平。

硬件参数差异是手机最直观差异，也是大多数人最关注的差异。其中核心正是处理器，采用入门级处理器的手机，大型游戏基本上无法玩，即便微信、视频等实用功能，也会在使用一段时候后出现卡顿、延迟等现象，严重影响用户体验。

从市场来看，目前采用骁龙 4 系列处理器的手机并不多。除了荣耀畅玩 30，荣耀去年 10 月发布的 Play6C 也采用骁龙 480Plus 处理器。另外还包括 999 元起售的联想摩托罗拉 Moto G51，最近发布的 899 元的 Moto G53 5G，以及在海外发布未正式在国内上市的诺基亚 G400。

荣耀畅玩 30 是其中最为知名的产品。一是因为有华为、荣耀品牌加持，二是荣耀官方曾宣称 36 个月持续流畅——这也成为不少数码博主和网友评论梗的来源。

" 由于骁龙 480Plus 性能落后，一些采用该处理器的手机，往往不标识具体型号，而是用高通骁龙 8 核 5G 处理器代替。" 一位数码科技评论作者认为，虽然从跑分来看，骁龙 480 Plus 和天玑 700 差不多，都是入门级 5G 芯片，倘若用在 500-900 元价位段，那么可见厂商 " 良心 "，但倘若超过 1000 元，那么就难逃 " 高价低配 " 质疑。

目前和 480 Plus 性能差不多的天玑 700，也是千元低端机主力芯片选择——行业内既不乏将天玑 700 卖到一千多元的产品，也有不少在千元价位以下，甚至低至 700 元价位的产品。

荣耀千元价位的低端机性价比并不高。荣耀畅玩 20、荣耀 Play6T、荣耀 Play5T、荣耀 X40i 等最近两年主力低端机，大多搭载的是天玑 700、紫光展锐虎贲 T610、天玑 P35 低端处理器，存储规格也大多是 4+128GB 起步，软件占用空间越来越大情况下，如此配置确实不够打。

这背后，是一个值得关注的现象：虽然 2022 年小米、荣耀、OV 们高端旗舰堆料越来越豪华，中高端市场迎来至少三到四个代次的性能增长入门级——但低端机在屏幕、处理器、储存规格等核心配置上反而缩水严重，有业内人士将其称为 " 反向升级 "。

比如荣耀去年 4 月推出的 Play6T Pro，搭载的是阉割了一个 GPU 核心的联发科天玑 810 5G，处理器性能甚至不如 2020 年推出的 Play4（天玑 800 系列 5G SoC）、2021 年推出的 Play 5（天玑 800U）两款入门机。另外，Play6T 配备的水滴屏，也同样不如两年前 Play4T 配备的挖孔屏。

这种情况并非荣耀特有。2021 年 10 月，Redmi（红米）推出 Note 11 系列，其中 Note 11 5G 处理器性能不及前代产品 Note 9 5G，主摄也从 1/2 寸的 48MP 主摄缩水为 1/2.76 寸的三星 JN1 主摄，甚至价格还要贵上不少，同配置的两款产品京东差价达到 300 元。

作为当初对标小米的存在，荣耀本是中低端机路线起家，和小米、OV 一起，成为 " 智能机普及 " 浪潮引领者，国产手机红海之战也从那时开始。按常理，荣耀们本应在性能、配置上维护低端机这一基本盘，为何性能未见增长，反而处处缩水？

不再被重视的老年人市场

这背后有多方面的复杂原因。

入门级智能机最大用户群体是老年群体——要么是晚辈给长辈送礼，要么是老年群体自行购买。

对这部分用户来说，此前对智能手机要求大多以实用、耐用为主，其应用场景是电话、拍照、音乐、微信、视频通话、短视频、小说、扫码支付等基础功能，目前入门级的低端智能机，也可以满足其基本需求。

问题是，经过几年前 " 千元机大战 "，加上疫情三年处处扫码的 " 数字化生存 " 教育，老年群体的 " 智能机普及红利 " 已过，目前换机意愿并不强，甚至是相当低。

" 即便乡镇市场的百元机、千元机，也已经非常饱和。" 有分析人士称，加上运营商充话费送手机等补贴骤降影响换机意愿，千元级和以下市场正迅速衰落。

相关数据也显示，2022 年千元以下手机市场份额已经跌至 10% 以下，是国内手机行业近 10 年发展以来的最低水平。其背后，是不少中老年用户除非手机坏掉、或者卡到难以使用，因为更强性能、更好摄像头、更高级屏幕，去换机的用户并不多。

更重要的是，入门级是利润非常低的市场。有第三方机构曾统计过入门级手机成本和利润，一部千元机，抛开零部件、组装费、销售成本和运营成本，最后利润只有几十元甚至负利润。

手机硬件产品确实不赚钱。以小米 2022 年第三季度财报为例，小米集团智能手机 ASP ( 平均销售价格 ) 是 1058.2 元。雷军表示 , 也就是平均每台手机只有大约 94 元的毛利，不到 100 元。按全国农产品批发市场猪肉最新平均价格（25.13 元 / 公斤），只能买 3.7 斤猪肉。

这还是小米高端化战略三年探索后，中高端旗舰机拉高利润的结果。如果只计算红米主攻的入门级低端市场，那么利润更是惨淡。

"在入门级市场，厂商主要依靠性价比走量、积少成多去获得利润。" 有手机行业分析人士对 " 极点商业 " 表示，在 " 市场普及 " 的红利时代，厂商们为了占领市场还有动力去重视入门级市场，但红利过后，厂商们也意识到，即便在入门级产品线投放更多新技术或更高配置，也难以提高消费者换机意愿，反而容易打乱品牌中高端更新周期，甚至造成库存积压。

厂商提升配置、技术意愿不高，在上游供应链身上也得到了印证。

2022 年，整个中高端市场迎来至少三到四个代次的性能增长，但高通、联发科并未针对低端市场推出 SoC 新品。CMOS 领域，索尼、三星也没有针对低端市场推出新的方案。这背后，虽然有手机行业硬件迭代放缓因素，但上游供应链不愿意将精力放在入门级的想法也昭然若揭。

还有另一重要原因，受大环境不确定影响，过去两年手机芯片成本上升，对高端旗舰而言还可以承受，但对利润微博的低端机而言，成本提升就会变成厂商难以承受之重。

与此同时，伴随中高端市场竞争加剧，中端市场手机价格也一路下探——比如在荣耀畅玩 30 线下导购加价数百元的 1600 元段位，就可以选购天玑 8100 或 1000plus 处理器，1080P、6400 万像素三摄的手机。对厂商来说，更没有理由去重视入门级手机。

最终结果是，目前厂商在入门级采用的骁龙 480+、778G 从性能来看还不如三年前高端的骁龙 855。并且，伴随 vivo、华为、荣耀、OPPO 等手机厂商不断发力高端市场，曾经轰轰烈烈的千元市场难成主战场。

" 大品牌厂商都不愿意费心去做千元机了。" 多位业内人士感慨说，因此不少厂商要么在千元机上采用旧款，要么以入门级低端处理器来做产品。

老年人需要怎样的智能机

为了撕掉 " 中低端 " 标签，荣耀、小米们早已明确其战略重心是折叠屏等高端旗舰机。但是，千元入门市场，仍是荣耀、小米们不愿放弃的市场——这从荣耀 2022 年密集发布配置并不高的荣耀畅玩、Play 系列可见一斑。

这是因为，虽然智能机普及浪潮已过，但人口老龄化趋势愈加明显，我国正在全面步入老龄社会，银发经济是所有厂商都不能错过的重要市场。

" 对不懂手机的用户来说，无论是中老年自行购买，还是晚辈送礼，像荣耀、华为、小米这样的厂商，本身就更容易赢得消费者信赖，觉得是大品牌。" 观察人士认为。

同时，虽然入门级智能机硬件不赚钱，但改变产品策略后，荣耀们其实仍可以赚到钱——一方面，采用 480 Plus、虎贲 T610 低端处理器，720P 分辨率屏幕、单摄像头等，硬件成本能省则省。另一方面，在中低端手机中预装很多应用 APP 软件，通过预装软件和推送广告方式赚钱。