据报道,茅台巧克力即将面市,预计9月16日正式上市,合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。不到10天前,瑞幸与贵州茅台联名的“酱香拿铁”正式开卖,迅速引爆社交媒体。茅台推出跨界新品马不停蹄,凸显其推出“+茅台酒”系列周边产品的决心。 9月13日周三晚间,贵州茅台官微发布微博称,“贵州茅台X?9月16日,敬请期待~”,博文还配有一张海报,上面写有“入口即化、回味悠长”。 基于上述文案给出的提示,以及茅台推出酒心巧克力的计划已显露端倪,有许多网友猜测这是在预告跨界新品巧克力要来了。媒体随后证实了这一点。 据中国基金报报道,茅台巧克力即将面市,预计9月16日正式上市,合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。茅台巧克力将采用高品质的巧克力和53度贵州茅台酒制作,每一块都蕴含着酱香和甜香。 茅台与巧克力的跨界新品,至少可以追溯到2020年,今年被提及的更频繁: 在2020年的一场“茅粉会”上,以茅台为元素做成的各类美食中,“茅台酒心巧克力”就曾出现过。 今年5月茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上,公司董事长丁雄军表示,除以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品,还要加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。 在本周一的一场发布会上,丁雄军表示,要围绕“大集团一盘棋、产业链一条心”,构建以茅台酒、酱香系列酒、保健酒业产品、葡萄酒、生态蓝莓产品为核心的酒类产品矩阵,创新茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力、茅台宴等美食产品。 茅台本次合作对象德芙所在的玛氏,旗下有德芙、M&M、士力架等众多知名品牌,玛氏在中国巧克力市场有30多年的运营历史,占据约40%的市场份额,位居第一,是绝对的头部品牌。 茅台推出跨界新品可谓是马不停蹄。就在不到10天前,9月4日瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”正式开卖,迅速引爆社交媒体。短短数日,贵州茅台再推跨界新品,从一定程度上表明茅台推出“+茅台酒”系列周边产品的决心。 值得注意的是,茅台巧克力新品推出的时点也耐人寻味。中秋国庆“双节”将至,这是传统的白酒消费旺季,在此时推出联名新品,有望再度成为爆款产品。 “酱香拿铁”的跨界无疑是成功的。瑞幸咖啡官方发布数据显示,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。“酱香拿铁”的零售价38元/杯,使用相关优惠券后到手价约19元/杯。在贵州茅台IP的加持下,9月3日“茅台咖啡”词条的微信指数热度翻了3.5倍,与Manner咖啡相当。由于销售火爆,推出数日后仍有不少消费者一早到瑞幸咖啡门店抢购“酱香拿铁”。 分析指出,尽管“茅台+”产品销售收入与茅台酒相比仍是“九牛一毛”,但其产生的话题度、关注度,却是仅销售茅台酒所无法带来的。茅台冰淇淋等产品的推出,是品牌对话年轻人以及未来潜在的消费者,营销思路年轻化和时尚化的尝试。从去年上市的“茅台冰淇淋”,到“酱香拿铁”,再到9月16日的新联名,都是茅台高层的战略规划落地。 |
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