Visa信用卡和Master信用卡的预付礼品卡近年来在加拿大的其他省份已经很普遍,但至今还未进入魁北克市场,因为,有关公司的项目经理们正努力确保准备好双语材料,产品也要完全按照魁北克的特殊规定后,才能向顽固的魁北克市场进发。
这种用信用卡预付的礼品卡,允许买方从信用卡中划进一定的金额,持卡者可以在Visa信用卡和MasterCard信用卡这两个比较流通的信用卡被承认的地方消费,礼品卡还可以继续充值使用。
温哥华的Vancity Group of Companies储值项目经理Robert Hodak称他们与Travelex Canada Ltd.(全世界预付卡的最先发行者)和加拿大汽车协会(Canadian Automobile Association,简称CAA)联合,将在2006年第一季度在魁北克发行一种Visa旅行储金产品,并且在2006年晚些时候预定与Citizens Bank联合发行的Visa预付礼品卡。但是,Hodak解释称,目前不会在魁北克提供Citizens Bank单独发行的预付卡产品,要等到确信能够满足所有的管理与法律要求后,才能在这个省份开展业务。
同时,MasterCard信用卡发行的“My Card”礼品卡也应该是在与Citizens Bank-CAA联合发行礼品卡时几乎同时冲击了魁北克市场。
根据Givex Corp.去年11月做的节日前国民消费调查显示,一般来说,魁北克居民不大可能使用传统的礼品卡。而专营储金与忠实交易申请的安省管理公司也发现,魁北克人对礼品卡半信半疑。而Visa和MasterCard信用卡最新发行的预付礼品卡可以不受任何特别批发商和零售商的限制,这种状况也许会有所改变。
这种开放系统的卡在美国已经使用了很多年了。在美国,礼品卡产业价值为634亿美元,并且计划到2009年达到2570亿美元。加拿大的市场潜力估计能达到24亿美元。
加拿大最大的信用合作社Vancouver City Savings Credit Union的Sara Holland在去年秋季介绍Visa礼品卡时称,这些卡已经非常流行,去年圣诞假期时着实火了一把,他们预料圣诞节后可能会有很大的下滑,然而还会有些最后的突击消费。
Vancity Visa的产品市场拓展经理Richard Robins表示,除了魁北克,他们在加拿大已经卖出了好几万张卡了。Robins认为市场似乎已经接受了Visa礼品卡,他们看到很多个人在节日期间将“你购物我付钱”卡(一种英国哥伦比亚专有的Visa礼品卡)作为礼物送给朋友,现在又到分支机构买这种卡自己使用。
Tangerine Concepts Corp的高级项目经理Nita Powers在温哥华的办公室里表示将在年底进入魁北克市场。他们需要为魁北克准备好所有的适当的双语材料,因为在魁北克开展业务有更多的特殊规定,在他们想进入市场以前要确定能完全执行那些规定。
卖给加拿大批发商借记卡和信用卡终端的安省St. Catherines公司比Visa礼品卡早几个月推出“My Card”礼品卡。
Powers对“My Card”礼品卡的潜力表示乐观,她认为这种塑料卡的消费几乎成了全民的一种娱乐活动。Givex销售副总裁Patrick Brown认为魁北克对这种礼品卡越来越感兴趣。他以UniPrix Pharmacie Associée 和 Société des alcools du Québec这两个拥有自己特有礼品卡的发行者为例。
Hodak承认他们在魁北克对公司的调查比对顾客的调查要多。Concordia大学John Molson 商业学院营销部主席Michel Bergier日前表示,系统开放的礼品卡为顾客和批发商提供了好处。他指出这种卡具有很大的灵活性因为它们不只局限于一家商店或购物中心,也不只限于给亲朋好友送礼,人们还可以用它们在银行取款机上取钱,就像钱放在你口袋里一样。Bergier指出礼品卡不像它们取代的礼品证明书一样,礼品卡更难伪造,能反复充值,反复使用,更为方便、安全。
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