PwC：传统媒介不会消失 但广告收入渐微

会计顾问公司PricewaterhouseCoopers（PwC）报告表示，即使数位媒体不断发展普及，加拿大的传统媒介仍然不会消失。

PwC3日发布2015至2019年的娱乐及媒体产业前景报告，发现在加拿大消费者在传统娱乐的支出高于世界平均水准，估计2019年非数位媒体有88%的收入来自消费者，明显高出全球的80%。

报告指出，“现今多媒体环境中，‘灵活’与‘共享’是非常重要的特质，而消费者仍然偏好传统媒介在生活经验中扮演的角色。”预测2019年加拿大人买票看现场演唱会的比例将上升3.5%，票房收入则会增加3.4%，比整体消费支出高出1.9%。PwC合伙人柯曼(Lisa Coulman)指出，“加拿大人喜爱现场体验的娱乐活动，愿意花钱进场看表演、比赛，因此加国的票房依然居高不下。”

多年来，报纸、有线电视公司等传统媒介一直设法解决订阅率及广告收入减少问题，他们选择另辟战场，把重心逐渐转到网络。PwC认为，虽然媒体选项增加，然而数位媒体与传统媒介不是楚河汉界，相互结合反而会增加选择的自由度。

由于个人化的消费愈来愈吸引消费者，因此数位媒体的出现并没有让人们抛弃传统体验。柯曼说：“消费者一直寻求更高级的体验，这也是娱乐制作要努力的方向。‘共享’是相当重要的概念，也是对消费者来说难以被取代的部分，所以电影、演唱会和体育赛事才会历久不衰。”

此外，从广告来看，预计2019年加国数位媒体的广告收入会成长10.7%，略低于全球平均的12.2%。而非数位广告收入成长会放缓至0.6%。