睽违30年后,知名石油品牌Gulf将和加国能源商XTR Energy携手合作,重回加拿大。 Gulf石油自1985年撤出后,12日宣布将重新回到加国,并希望消费者在隔了那么长的时间后,能够抱着怀旧之情前往消费。 安大略能源商XTR表示,已经与Gulf达成协议,帮助他们来加经营。由于进入加国市区必须具有品牌辨识度,XTR决定先从郊区开始,计画在全加国150家独营的加油站中提供Gulf的油品,先打响知名度。Gulf英国公司业务发展主管史坦德(Paul Stannard)表示,“相信我们在加拿大仍然有一定的知名度,更不用说在美国是强势品牌,对于回到加拿大,我们都非常兴奋。” 不过,加国的油品市场为高竞争、高管制,因此Gulf的经营策略不能仅靠怀旧之情,必须借着和同业XTR相互合作,才能更顺利打入加国市场。最近XTR已开始推动Gulf的品牌计画。多伦多大学讲师鲍姆(Edgar Baum)说:“油品业与消费者有时候更像伙伴关系,因此,要让消费者转换品牌,必须要有强大的吸引力。”
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