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10、奢侈品行业
2009年时麦肯锡公司预测，到2015年奢侈品的电商销售额为40亿美元，占2%。而实际数据为140亿美元，比例达6%，该公司因此也重新审视了奢侈品的电商销售渠道，并预计未来十年奢侈品电子商务增长势头强劲。 “奢侈品消费者经常使用电子设备购物，使用移动设备购物的频率高于其他消费者。”麦肯锡巴黎公司合伙人NathalieRemy称。 从2009年以来，电子商务规模每年增长了27%，增长速度是线下销售额的4倍。而且智能手机逐渐普及让消费者上网购物更加方便舒适，因此麦肯锡公司认为电子商务规模将继续增长。 奢侈品电商销售额平均占总奢侈品销售额的6%。但是有些国家的这一比例远不止于此。比如，英国奢侈品电商销售额的比例为11%。巴西和中国的这一比重也名列前茅。而且中国奢侈品电商销售额在未来会位列第一，因为中国拥有庞大的灰色市场。 售价1万的LV包，真实成本是多少？估计会让人大跌眼镜。仔细看一下胡润中国富豪榜会发现，中国没有奢侈品行业的富豪。 尽管近几年崛起了不少本土奢侈品牌，例如水晶坊，上海滩等，但明显是微不足道。关键并不是质量问题，而是本土品牌极为欠缺奢侈品牌所蕴含的品牌历史，品牌主张，设计理念，国家形象等重要元素。 现在这些问题已经慢慢被本土奢侈品生产商所重视，中国本土奢侈品牌将逐渐分食世界奢侈品市场。
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