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7、饮料行业  在中国国内的食品快消行业中，饮料市场已成为发展最快的市场之一。 饮料行业现状分析数据显示，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。行业前景看好，饮料大公司的毛利率平均在30%以上。 饮料行业市场研究报告可以看出，当前，市场份额逐渐向前五位公司集中，饮料行业前五位公司占据68%的份额。 饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。相关数据显示，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%，在所有行业中排名前三。 总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道。通过2014年饮料行业现状分析了解到，饮料公司在地铁等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。 加多宝、统一等公司广告支出大增，饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。 2013年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元。 与此同时，可口可乐和百事可乐这两家饮料巨无霸经常花巨资拉着全球各地最红的明星们拍广告，这种手笔，当然不是赚钱少的公司能做出来的。 据计算，一瓶250毫升的饮料，成本仅在7分钱！当然，装它的瓶子和瓶子上的包装价值更高一些。跟牙膏一样，这又是一个椟和珠的经典案例。 |
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