尽管身处数码时代,在情人节(Valentine's Day)这个特殊日子,传统方式仍是表达爱意的最理想选择,比如赠送鲜花、糖果、首饰,以及共度浪漫晚餐,而赠送情人节卡片,更是不可替代的做法。 据估计,加拿大人每年交换大约4,000万张情人节心意卡,美国更达到1.31亿张。这是除圣诞节以外,人们购买贺卡最多的节日。 美国方面的数字称,消费者在情人节将平均花费150.33元,赠送鲜花、糖果、珠宝,共进晚餐,当然还有心意卡。 美国贺卡协会(Greeting Card Association)会长兰索(Carlos LLanso)表示:「贺卡有不可取代的价值。」 据该协会的统计数字,贺卡仍然是一项70至80亿美元的行业。但该行业在数码时代,正勉力维持不落伍。最近一份报告预测,贺卡销售有「下降趋势」,在今后5年,每年销售减少5%。但兰索说,所有迹象表明,今日沉醉于社交媒体的千禧世代人(millennials),仍互赠心意卡。 他说,人们仍然珍视那份感受,当你从邮箱中收到一个贺卡大小的彩色信封,便即刻知道,这不是账单或垃圾邮件。 兰索还指出,他见到许多年轻企业家,涉足该行业,带来新鲜的观念,并添加幽默元素,制作代表年轻一代心声的卡片。 哈利法克斯图像设计师科林斯(Cassy Collins),就是受此启发而创业。她在约一年前,在手工艺品电商网站Etsy上,启动网上贺卡店Classy Cards。她说,销量即刻开始攀升。 科林斯还在哈利法克斯一间市场与当地店铺,销售自己设计的贺卡。 兰索还留意到另一趋势,便是「复古」。比如凸版印刷的卡片,带饰物、带亮片的卡片,乃至3D立体卡片,都再度流行。他说,亲手制作的贺卡带来怀旧情绪,也许令人们回想起,收到第一张心意卡时的情景。 兰索指出,一张心意卡价格低廉,却可带来巨大的「情感价值」。他说,不论你对购买心意卡的偏好如何,但在2月14日情人节,切忌不要发出一份浪漫电邮,那绝对是最不适合情人节的表达方式。 |
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