没来加拿大时,你以为生活在加拿大是这样的—— 这样的—— 来了加拿大以后,你才发现这里的生活原来是这样的—— 打开电视是这样的—— 打开报纸是这样的—— 就连本地媒体也惊呼——加拿大,你跟着凑啥热闹!这满满的土豪风是肿么回事!几年前还是好好的啊…… 最近,多伦多被评为全球发展最快的豪宅市场——这里的豪宅,指的是价值超过$300万的真豪宅——销量增长甚至一度超过了纽约、巴黎和伦敦。今年5月,多伦多独立屋均价达到$128万,而温哥华更是贵得离谱。经合组织多次发出警告——加拿大家庭的负债水平与其大城市的房价水平极不相称! 加拿大:豪车销量增速最快! 在豪宅市场发生的怪现象,同样也出现在豪车市场中。上世纪90年代初期,加拿大出售的所有车型中,豪车只占3%;而现在,每售出的10辆汽车中,就有一辆是豪车。 加拿大:奢侈品销量全球领先! 2014年,全球人民花在奢侈品及奢侈服务上的钱高达1.1万亿美元,包括了1%们最爱的游艇、超级豪车及私人飞机。其中,奢侈品牌手袋、服装和珠宝的销售达到3000亿美元。令人大跌眼镜的是,加拿大仅次于美国成为奢侈品销量第二大国! 就多伦多而言,近两年不仅完成了Yorkdale的大扩张计划,而且迎来了Nordstrom和Saks等一票奢侈品零售商,有传言说,Bloomingdales也要来了。 什么时候开始加拿大人爱上了土豪风? 有专家分析称,全球范围来看,大众首次大规模对奢侈品行业产生兴趣,大约是20年前。原因除了追星效应之外,还有快速发展的经济,再加上苹果这样的公司不断渲染产品“外形”和“感受”的重要性,而不是科技与功能本身,导致消费者逐渐产生出不同的思维方式,及较高的心理期待。 而对加拿大人来说,对“优质生活”开始有追求,与突然火爆的房地产市场有着紧密关联。“不断飙升的房价,令买了房子的加拿大人产生一种错觉,觉得自己很富裕,这种感觉是区区一张工资卡无法给予的。” 在这样一种社会风气下,商场、住宅、汽车的销售策略都在向“奢华”靠拢。一些商家收拾铺盖,从普通的MALL搬进了Premium或Luxury Shopping Centre,东西没变,但感觉好像镀上了一层金。 不一样的声音:Luxury Lie? 这几年,本地不少媒体都刊文呼吁——负债累累的加拿大人,请不要再自我欺骗了!甚至有媒体发明了一个新词——Luxury Lie,用来形容那些国民明明负担不起,但却神奇地蓬勃发展起来的奢侈品行业。 加拿大人吐槽: Luxury Outlet,只为吸引中国人买买买?! 温哥华机场新建成的Luxury Designer Outlet Centre,被人吐槽说——无论是装修,还是地理位置,都跟奢华沾不上半毛钱关系!只是因为有阿玛尼、CK和Mulberry这样的品牌,就大言不惭称自己是奢华购物中心,吸引大批亚洲(中国)土豪买买买,这样真的好吗! 连Food Court都变了 几年前,加拿大人都是去逛Sears、Jacob、Smart Set,现在不说去Saks、Nordstrom或Holt Renfrew都不好意思说逛街。“就连Food Court都变了,以前卖卖果汁、Tim Hortons和Taco Bell感觉很正常,现在不加点小资的Espresso Bar和慢火烘焙披萨都感觉档次上不去。” 看不懂的Luxury Condo广告 在多伦多、温哥华和渥太华这样的城市,大家时不时都会看到“奢华公寓”开卖的广告。然而却有人吐槽——无论广告多么光鲜亮丽,但开发商是绝不会那么慷慨的——墙面的做工很廉价,公寓内设施偷工减料,房间面积缩水,怎么也和Luxury扯不上关系。 |
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