无聊的时候用手机刷刷微博本来是稀松平常的事,不过今天(11 月 8 日)却有网友在新浪微博 CEO 王高飞(微博名 @来去之间)的微博下留言称 " 本穷人要失去刷微博的资格了。" 原来新浪微博于今天正式推出了一项名为 "V+ 会员 " 的服务,这意味着今后你想阅读一些大 V 的文章,看大 V 发布的图片和视频需要付费了。 这不是新浪微博首次推出付费功能,此前新浪微博便有长文章付费阅读、付费问答、打赏等功能,但与此前不同,这次推出的 "V+ 会员 " 服务被不少用户吐槽 " 吃相难看 ",那新浪微博为何要推出这项服务呢。 花钱才能刷微博? 据了解,所谓 "V+ 会员 " 是将大 V 的文章、图片、直播等内容打包成一个付费项目,提供给购买 "V+ 会员 " 的用户。" 大 V" 获得的收入在扣除渠道分成后,再和新浪微博按一定比例分成。 除了付费内容免费看,会员还将享受到 " 专属轻应用——定时装扮,应援诉求 "、" 周边售卖——众筹专属周边,微博限量购买 "、" 社群特权——专属特权交流区 " 等特权。 早在 11 月 2 日,新浪微博 CEO 王高飞便在微博上对 "V+ 会员 " 功能进行了测试,当时他发布了一条微博,其中三张配图在小图状态下均可见,不过点开第二、三张图片的大图却被提示," 开通 Ta 的专属会员即可浏览图片和 Ta 的全部付费内容 "。 点开其专属会员开通页,显示只有支付 88 元/半年(原价标为 99 元/半年)的费用,才能成为其 "V+ 会员 ",其微博右上角的筛选按钮已经增加了付费内容的选项。 而今日该功能正式上线,不少大 V 已经开通。 小编从新浪微博官方推荐的大 V 榜单看到,"V+ 会员 " 的订阅时间均为半年,订阅折扣最低的为 60 元,最高的达 4998 元,而原价最高的达到 6498 元。 每经小编(微信号:nbdnews)花费 88 元订阅某大 V 半年期的 "V+ 会员 ",该大 V 粉丝人数约 64 万,其提供的专属粉丝服务包括,周一到周五的阅读清单、周六的独家文章、周日的海外特稿等,同时专属会员还可以免费浏览该大 V 所有既往以及新增的微博问答内容,不必支付围观费用。 小编加入该大 V 的会员群后发现,半个小时内几乎每分钟都有新会员加入,第二个会员群的订阅人数已经超过了 200 人(每个会员群限定人数为 1000 人)。 面对用户质疑,王高飞回复称:" 如果不能让内容生产者赚钱,人家为什么要在这里生产内容呢?" 而留住大 V 也许正是新浪微博推出 "V+ 会员 " 最重要的原因。 在新浪微博的崛起中,大 V 功不可没,如今却面临着多家公司的挑战。 以今日头条为例,今年上线了 " 微头条 ",邀请大量明星、大 V 入驻头条号,再继续邀请使用 " 微头条 "。微头条类似于一个简化版的微博,将日常、细碎的信息流与资讯同步发出,与头条号相互导流。这与新浪微博崛起时邀请明星、意见领袖的方式如出一辙,利用大 V 的影响力吸引粉丝流量。 面对今日头条的 " 挖墙脚 ",双方曾爆发激烈的冲突。9 月 16 日,新浪微博发布《微博用户服务使用协议》阻止第三方平台擅自在微博平台抓取内容。 但仅仅防守显然不够,因为对手的进攻相当的凶猛。 今日头条先后推出了千人万元计划、10 亿元补贴短视频创作者以及为 300 位知乎大 V 提供创作补贴等措施,腾讯在今日宣布 2018 年将砸 100 亿扶持企鹅号,而新浪微博却没有采取过大规模的补贴等输血手段。 从新浪微博 2017 年第三季度财报也可以看出,虽然坐拥中国最大数量的大 V 资源,但营收的主要来源还是广告。该财报显示,截至 2017 年 9 月,新浪微博月活跃用户达 3.76 亿,第三季度新浪微博营收 21.26 亿(月均收入约 7 亿元),同比增长 80%,其中广告收入 18.38 亿,同比增长 76%。 如今付费阅读正在风口,新浪微博利用 "V+ 会员 " 圈住大 V,再收割一波大 V 的流量,正好开拓新的营收路径。 |
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