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财经新闻网站MarketWatch报导，在大型科技股挂帅的今日股市，苹果（Apple）和亚马逊（Amazon）虽然是两家截然不同的公司，但因为市场支配力和规模都很庞大，而经常被投资人相提并论。

苹果今年8月成为第一家美国市值突破1兆美元的公司，紧接着亚马逊也在9月上旬触及这个里程碑，尽管后来股价已回跌一些。

许多投资人对这两档股票都很喜爱，但MarketWatch评论指出，在投资组合中同时纳入这两档个股，未必是明智之举。在比较下列项目后，有一档股票是相对较好的抉择。

1. 股价上涨动能 — 亚马逊赢
苹果和亚马逊都是赢家，无论是从一年、三年、五年或十年的报酬率来看，都胜过标普500指数。但亚马逊显然更胜苹果一筹，在这些期间的股价涨幅依序是108%、270%、544%和3,400%，分别击败苹果的49%、100%、220%和1,370%。

2. 目标股价 — 亚马逊赢
华尔街公司Stifel和Jeffries日前不约而同把亚马逊目标股价提高到2,525美元，野村和摩根大通则把苹果目标股价订在215美元，略低于目前的价位。

3. 目前的价值 — 苹果赢
苹果目前的预期本益比不到17倍，比标普500指数的平均预期本益比（约18倍）还低，更远低于那斯达克100指数的近22倍，更别提苹果拥有约2,500亿美元的现金与投资。长久来看重成长甚于获利的亚马逊目前预期本益比则接近80倍。

4. 最近新品推出 — 苹果赢
苹果推出一系列新款智慧手机和新版智慧手表，亚马逊也发表一连串新Echo智慧音箱和其他语音助理装置。但硬件装置毕竟是苹果拿手绝活，业界预估年底前可卖出8,500万支，而且新款手机价格都不菲。相形之下，亚马逊的硬件装置仍是实验性质居多，不比苹果装置能带来实质的获利。

5.盈余结果 — 苹果赢
苹果上季盈余、营收及财测全面超越华尔街预期；亚马逊上季虽交出历来最高的单季获利，但营收略低于市场预期。就第3季获利而论，苹果的展望也更佳。

6.领导团队 — 平分秋色
难以评断苹果执行长库克与亚马逊执行长贝佐斯谁的表现“更佳”。两人各擅胜场，54岁的贝佐斯勇闯新科技疆界获致的成功，有目共睹；57岁的库克优化苹果产品的制造与通路，成就了今日苹果的风光。

综合以上研判，赢家是苹果。既拥有更多现金（且发给股东更多股利），新推出的产品也可望使公司获利与营收更上层楼。 亚马逊当然也勤于创新、活力充沛，但股价涨跌波动性也较高。就华尔街角度来看，苹果资产负债表的可靠性，更胜于亚马逊股票的活泼和潜力。