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日本政府估算，2015年全年的访日外国游客达到约1950万人，这是自1970年以来，时隔45年首次超过出境日本人数。其中来自中国大陆的人数居首位，那么访日中国人喜欢前往日本何地，在哪些方面消费呢？日本政府观光局统计数据显示，中国大陆游客最喜欢去大阪，在日本最喜欢做的事是购物。

据日本《中文导报》报导，日本观光厅表示，截至2015年12月19日，访日外国人数已超过1900万人，比2014年全年的访日外国人数增加四成。另一方面，出境日本人数约为1600万人，连续3年低于上一年。

越来越多中国游客选择日本自由行

根据2015年1至11月访日外国人的国家和地域来看，中国大陆游客人数居首位，达到上一年同期的约2倍，为464万人，从2014年的第3位跃升至首位。韩国游客人数同比增加4成，为358万人，居第二位。来自台湾地区的人数同比增加3成，达到341万人。

访日海外游客增多的主要原因包括日元贬值，赴日购物变得划算，以及日本政府放宽签证发放条件等。

日本共同社报导，数字时代人人都喜欢利用社交媒体分享旅游经验，中国游客也逐渐放弃跟随旅行团，改为自由行，对热门旅游点也不似以往那么热衷，而是自己发掘每个地方的独特之处。

27岁的北京居民王瑜亭（音译）2015年10月到日本旅行四天。以前他参加过两次旅行团，这次是第一次独自来日本。他说：“就算没有旅行社和导游，我还是能够在网上订机票、用iPhone搜寻旅游点，并浏览社交网络，以决定行程安排。”

位于东京的谘询公司Friendly Japan以中国游客为服务对象，社长近藤刚表示，过去几年，赴日的中国自由行游客持续增加。近藤刚说：“赴日的中国自由行游客大增，近两三年比例已增至近五成。”
今年一月，日本政府放宽对中国高收入游客的签证条件，多次出入境签证有效期从三年延长至五年。

除东京外 中国游客爱大阪

除东京外，各国游客选择“第二名”旅行目的大有不同。韩国和中国游客喜欢去距离较近，汇集休闲、购物、餐饮场所的“大阪”。

日本观光厅住宿旅行统计数据显示，东京位居海外游客观光目的地的首位。

根据2014年不同国家地域海外游客访问日本都道府县的数据，除东京外，各国游客选择“第二名”旅行目的大有不同。韩国和中国游客喜欢去距离较近，汇集休闲、购物、餐饮场所的“大阪”。美国、加拿大、英国等欧美国家游客则爱前往能够感受日本历史的“京都”。来自泰国等较少有降雪国家的游客，前往可享受滑雪和观光乐趣的“北海道”者居多。

中国游客期待在日本购物

海外游客赴日观光都有什么样不同的期待呢？

调查显示，访日外国人享受日本观光的理由有很多，从品尝日本料理、购物到体验丰富的自然等，其中温泉、主题公园、农村体验、欣赏表演等，均为海外游客期待在日本能获得的旅游经历。

相比于参观观光景点，中国访日游客期待购物的人数比例更多。数据显示，中国游客消费额几乎比上年倍增，去年第二季度，中国游客支出约占外国游客总支出40%，远超正常比例；第三季度，中国游客人均支出的一半用于购物。

这一数字也反映出被称为“爆买”的中国游客购物实际情况。在一次旅行中，中国游客人均消费12万7443日元，位居海外游客之首。

日本《经济新闻》报导分析称，中国游客在日本“爆买”的原因，一是受到日圆贬值的影响，二是近年日本与中国的物价已经悄悄逆转。如中国都市地区的星巴克（Starbucks），鲜奶咖啡（caffe latte）一杯售价27元人民币，约是日本的2倍。

中国游客青睐“日本制造”

因中国大陆假货充斥市场，中国旅日游客只青睐“日本制造”商品。日本商品质量高，监察严，所购商品有保障。从自动煮饭锅、吸尘机器人、空气净化装置，电动牙刷到化装品、胃药，所有日常商品，在日本均成为游客的抢手对象。

一些到日本鸟取县（Tottori）的境港市（Sakaiminato）旅游的中国人则争购沙子梨（Nashi）一类上品水果和其它美味。当然，都需是Made in Japan（日本制造）。

总之，有能力到日本消费的大陆观光客，会觉得东西样样便宜，而且质量保证，较“中国货”放心，所以拚命扫货，这样的爆买盛况，预计在2016年依然会持续。

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根据本人多次去日本自由行（自驾游）的经验，一旦日本这个魔盒对中国人打开，中国人前往日本旅游的高潮会一浪高过一浪。很多没有去过日本的人有些许恐惧感，部分原因是中国几十年如一日地仇日教育和对日本的妖魔化宣传。一旦去过日本之后，大家会发现：

1、日本是一个非常友好和热情的国家，本人五次去日本，每一次都切身感受到日本人的善良。

2、作为外国人，在日本街头绝对不会被宰，或者遇到碰瓷现象。在日本的安全感，要远远高于你在你的祖国各个城市。

3、大量的汉字（街名、地铁站名）使你觉得似曾熟悉，找很多地方你不用问人。

4、满街的韩国游客和香港游客，使大陆人恍然明白原来“购物天堂香港”的民众都是去日本购物消费的，蜂拥前往购物的韩国国民原来都是去日本买东西的。聪明的中国人就会舍弃香港和韩国直接到日本购物，何况从中国去日本的机票那么便宜。