这些广告太性感太辣眼睛 老实做饮料不好吗

居中的彩色大字，手举椰汁的大胸美女，“从小喝到大”的醒目标语，电线杆小广告般的瓶身，人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生。

图为椰树牌椰汁2019年新包装。

　　最近被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁又摊上事了。

　　据报道，椰树牌椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”。媒体质疑其虚假宣传。

　　对此，当地工商局回应称情况属实，正在调查中。

　　椰汁真的丰胸？

　　一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。

　　难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？

　　先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。

　　椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

　　文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

　　对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

　　这个功效同样遭到了网友的质疑。

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　　是否涉及虚假宣传？

　　没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？

图为椰树牌椰汁包装袋。

　　《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

　　屡次打“擦边球”

　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

　　从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

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　　不仅因为定位为“国宴饮料”，遭到顾客的质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

　　但椰树集团坚持风格，“不改初心”，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”，多年来走进了千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。

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　　椰树方面对接媒体的林女士曾在接受采访时回应称，‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。

　　这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。

　　图为海南椰树集团官方微博截图。虽声称已经改变，但在包装上并没有改变以往的“美女”元素。

　　“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满，”更是经常跟着大胸美女们一起出现。

椰树牌椰汁宣传截图。

　　2014年，王光兴曾说：我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。

　　这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了。