土味视频泛滥，原来后面有一个瞄准几亿人的恶俗广告江湖

发布时间: 2020-12-17 09:04| 查看: 2852| 评论: 1|来自: 上观新闻

近日，某网贷平台一则借贷广告引发舆论极大争议。

广告中，一名身穿迷彩服的农名兄弟因为亲人恶心想吐，向空乘紧急求助，希望能开窗户或者换座位。空姐回答：请问您需要升舱吗？升舱费用是 1290 元。

男子接着打开微信零钱，显示只有 53.12 元，很为难地说不用了。这时，后排一位西装革履的男子接话说：升！升舱的钱我来出！然后拿过男子的手机，一顿操作给人开通了网贷服务，并豪气地说：急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了！

视频中，女性拜金主义、贫富差距、城乡差距等多个能挑动网友神经的情绪点，统统包罗进短短几分钟里面。

问题是：日息万分之 1.9，听上去是不多，那一年加起来呢？万一还不上，对征信带来多少负面影响？这笔欠款将如何影响日后的房贷、车贷，以及银行信用评级？关于贷款，违约责任、违约后果、合约细则，作为一家放款公司，应该有基本的告知义务吧？

以上关键信息回避后，西装大哥和农民兄弟一唱一和，用浮夸的演技营造出这些钱借下来可以随便花的错觉。

越来越滑向恶俗

由于网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比、虚荣、嫌贫爱富等，当恶俗和土味营销相结合，一个奇葩的类型就诞生了。

其中，借贷平台的土味广告尤其泛滥。

要么刻画一个物质拜金的女性角色。一位身材矮小且衣着褴褛的老汉成为主角，他搭对手戏的，是穿着空姐制服的妙龄小姑娘。

看上去，只要有钱，即使是借来的，你就可以像广告中一样，通过简单的挥霍就可以制造一种征服的爽感。

要么设置一个平板的女性角色：面对父母对男朋友的嫌弃，借贷 20 万也要和对方在一起。

在剧情设置上，他们无一例外地把主角设定为一个符合刻板印象的弱势人物：外形务必邋遢，内心务必局促。并用极致浮夸的拉踩方式夸大不必要的焦虑，精心设计的冲突，充满带入感的情节，将虚荣攀比美化成救急，刺激观众隐秘的消费欲望。

医美行业也是恶俗土味营销的重灾区，生硬直白、拿恶俗当有趣的医美广告经常会闪现在人们面前，内容往往过于露骨。

还有一类土味视频，包括但不限于做菜秘方、中医养生、相声小品、成年旧闻、瞎编谣言等。土味营销下，任何荒诞的、脱离实际的内容都可能成为被追捧的对象。

比如，为了不让盲人老奶奶踩到水坑里，穿着性感的女孩趴在脏水里用身体当桥。

车前有根小手指粗的树枝，为了防止它扎破车轮胎，老哥当着车主的面将小树枝捡起来扔掉。

为了抓贼，外卖小哥做作地扔出手里的外卖，将小偷击倒在地。

网友们一边感叹大量雷同的土味视频创意枯竭、劣币驱逐良币，一边发出疑问：这些广告都是如何过审的？

为什么土味广告越来越奇葩？

其实，各种抖音、快手等短视频平台上，粗制滥造的流媒体广告层出不穷，网友眼中清一色的土味、low 爆，低俗，却能轻松收割流量。

如此一言难尽的辣眼广告，从策划、拍摄到投放，难道内部真没有一个人觉得不妥？

恐怕，这种带有定向狙击意味的奇葩广告正暗合了他们心照不宣的套路：广告越奇葩、越醒目越好，最好能被反复骂上热搜，争议就意味着流量，而流量就意味着变现机会。

某土味视频小号的粉丝数。

广告的首要任务是为观众制造记忆点，而恶俗广告往往可以迅速刺激观众的情绪利用这种极端情绪，广告可以借机提升品牌的记忆度。

在以往传统媒体为主的时代，发布广告有严格的审核流程，涉嫌虚假宣传诱导、色情、违反公众良知的内容很难过审。

但现在媒介的更替带来了很大改变，广告发布与接收内容的审核流程大大简化、弱化，这给了恶俗土味营销以极大的可乘之机。

再加上，互联网用户对千篇一律、正襟危坐的内容审美疲劳，不一样的东西哪怕丑，只要独特、有趣，也乐于接受并传播。

所以，营销行为一定是跟随着用户的喜好而制定与实施的。在上述这种指导逻辑下，恶俗奇葩广告可谓大型养蛊现场，完全放弃常识，用歧视挑动对立和焦虑。

谁的责任？

我们的广告监管主要来自四个方面：来自政府的行政执法监管机制、行业内的自我约束、平台监督和社会监督。

实际上，由于广告数量庞大（尤其是网络广告）、广告传播渠道丰富，工商行政部门的监管难度巨大。而广告行业内部自律章程缺失、从业人员素质参差不齐，还谈不上有效的行业自律。

恶俗土味广告泛滥成灾，为其恶劣影响买单的却是整个社会。

作为营销广告的呈现主体，平台方要切实履行监管审核责任，不能任由恶俗内容泛滥，应切实守好最后一道防线。不能在金钱的诱惑，流量的压力之下，让越来越多的擦边球内容或者隐晦内容得以顺利过审。

其次，是广告投放方也就是俗称甲方爸爸的责任。在一家规范的公司内，广告的制作与投放不管是外包还是自己内部团队执行，都应有相应的审核流程，公司高层会对营销方案的最终签批放行负责。事实上，不少恶俗土味广告都是出自甲方爸爸的指示。

最后，是广告制作代理公司的责任。作为专业人士应该知道营销是一个严谨而科学的体系，应该熟知相关广告管理法规的禁止性规定，应该清楚不当宣传带来的舆情危机与负面影响。

当下，全国上下正在尽力营造清朗的网络空间。显然，那些恶俗的土味营销与此背道而驰，无疑属于被治理的范畴之中。

政府监管部门对这类恶俗现象的处罚速度只会越来越快，力度越来越大。

总之，建议各方应该要心存敬畏，不要为了流量而不顾吃相。