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PwC:传统媒介不会消失 但广告收入渐微

发布时间: 2015-6-4 08:17| 查看: 1785| 评论: 0|来自: 世界新闻网

会计顾问公司PricewaterhouseCoopers(PwC)报告表示,即使数位媒体不断发展普及,加拿大的传统媒介仍然不会消失。


PwC3日发布2015至2019年的娱乐及媒体产业前景报告,发现在加拿大消费者在传统娱乐的支出高于世界平均水准,估计2019年非数位媒体有88%的收入来自消费者,明显高出全球的80%。

报告指出,“现今多媒体环境中,‘灵活’与‘共享’是非常重要的特质,而消费者仍然偏好传统媒介在生活经验中扮演的角色。”预测2019年加拿大人买票看现场演唱会的比例将上升3.5%,票房收入则会增加3.4%,比整体消费支出高出1.9%。PwC合伙人柯曼(Lisa Coulman)指出,“加拿大人喜爱现场体验的娱乐活动,愿意花钱进场看表演、比赛,因此加国的票房依然居高不下。”

多年来,报纸、有线电视公司等传统媒介一直设法解决订阅率及广告收入减少问题,他们选择另辟战场,把重心逐渐转到网络。PwC认为,虽然媒体选项增加,然而数位媒体与传统媒介不是楚河汉界,相互结合反而会增加选择的自由度。

由于个人化的消费愈来愈吸引消费者,因此数位媒体的出现并没有让人们抛弃传统体验。柯曼说:“消费者一直寻求更高级的体验,这也是娱乐制作要努力的方向。‘共享’是相当重要的概念,也是对消费者来说难以被取代的部分,所以电影、演唱会和体育赛事才会历久不衰。”

此外,从广告来看,预计2019年加国数位媒体的广告收入会成长10.7%,略低于全球平均的12.2%。而非数位广告收入成长会放缓至0.6%。
标签: 媒体

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