平均月入7亿网友：刷不起微博了

发布时间: 2017-11-8 14:54| 查看: 1720| 评论: 0|来自: 每日经济新闻

无聊的时候用手机刷刷微博本来是稀松平常的事，不过今天（11 月 8 日）却有网友在新浪微博 CEO 王高飞（微博名 @来去之间）的微博下留言称 " 本穷人要失去刷微博的资格了。" 原来新浪微博于今天正式推出了一项名为 "V+ 会员 " 的服务，这意味着今后你想阅读一些大 V 的文章，看大 V 发布的图片和视频需要付费了。

这不是新浪微博首次推出付费功能，此前新浪微博便有长文章付费阅读、付费问答、打赏等功能，但与此前不同，这次推出的 "V+ 会员 " 服务被不少用户吐槽 " 吃相难看 "，那新浪微博为何要推出这项服务呢。

花钱才能刷微博？

据了解，所谓 "V+ 会员 " 是将大 V 的文章、图片、直播等内容打包成一个付费项目，提供给购买 "V+ 会员 " 的用户。" 大 V" 获得的收入在扣除渠道分成后，再和新浪微博按一定比例分成。

除了付费内容免费看，会员还将享受到 " 专属轻应用——定时装扮，应援诉求 "、" 周边售卖——众筹专属周边，微博限量购买 "、" 社群特权——专属特权交流区 " 等特权。

早在 11 月 2 日，新浪微博 CEO 王高飞便在微博上对 "V+ 会员 " 功能进行了测试，当时他发布了一条微博，其中三张配图在小图状态下均可见，不过点开第二、三张图片的大图却被提示，" 开通 Ta 的专属会员即可浏览图片和 Ta 的全部付费内容 "。

点开其专属会员开通页，显示只有支付 88 元／半年（原价标为 99 元／半年）的费用，才能成为其 "V+ 会员 "，其微博右上角的筛选按钮已经增加了付费内容的选项。

而今日该功能正式上线，不少大 V 已经开通。

小编从新浪微博官方推荐的大 V 榜单看到，"V+ 会员 " 的订阅时间均为半年，订阅折扣最低的为 60 元，最高的达 4998 元，而原价最高的达到 6498 元。

每经小编（微信号：nbdnews）花费 88 元订阅某大 V 半年期的 "V+ 会员 "，该大 V 粉丝人数约 64 万，其提供的专属粉丝服务包括，周一到周五的阅读清单、周六的独家文章、周日的海外特稿等，同时专属会员还可以免费浏览该大 V 所有既往以及新增的微博问答内容，不必支付围观费用。

小编加入该大 V 的会员群后发现，半个小时内几乎每分钟都有新会员加入，第二个会员群的订阅人数已经超过了 200 人（每个会员群限定人数为 1000 人）。

面对用户质疑，王高飞回复称：" 如果不能让内容生产者赚钱，人家为什么要在这里生产内容呢？" 而留住大 V 也许正是新浪微博推出 "V+ 会员 " 最重要的原因。

在新浪微博的崛起中，大 V 功不可没，如今却面临着多家公司的挑战。

以今日头条为例，今年上线了 " 微头条 "，邀请大量明星、大 V 入驻头条号，再继续邀请使用 " 微头条 "。微头条类似于一个简化版的微博，将日常、细碎的信息流与资讯同步发出，与头条号相互导流。这与新浪微博崛起时邀请明星、意见领袖的方式如出一辙，利用大 V 的影响力吸引粉丝流量。

面对今日头条的 " 挖墙脚 "，双方曾爆发激烈的冲突。9 月 16 日，新浪微博发布《微博用户服务使用协议》阻止第三方平台擅自在微博平台抓取内容。

但仅仅防守显然不够，因为对手的进攻相当的凶猛。

今日头条先后推出了千人万元计划、10 亿元补贴短视频创作者以及为 300 位知乎大 V 提供创作补贴等措施，腾讯在今日宣布 2018 年将砸 100 亿扶持企鹅号，而新浪微博却没有采取过大规模的补贴等输血手段。

从新浪微博 2017 年第三季度财报也可以看出，虽然坐拥中国最大数量的大 V 资源，但营收的主要来源还是广告。该财报显示，截至 2017 年 9 月，新浪微博月活跃用户达 3.76 亿，第三季度新浪微博营收 21.26 亿（月均收入约 7 亿元），同比增长 80%，其中广告收入 18.38 亿，同比增长 76%。

如今付费阅读正在风口，新浪微博利用 "V+ 会员 " 圈住大 V，再收割一波大 V 的流量，正好开拓新的营收路径。