瑞典宜家家居(IKEA)家具的各种“怪名”让你丈二金刚摸不著头脑吗?美国财经网站Business Insider说,其实宜家有一套特有的命名体系,可不是随随便便就给商品取名。 宜家的商品超过1.2万品项,每项商品都有自己独一无二的名字,命名的体制是已故创办人坎普拉(Ingvar Kamprad)建立的,原因是坎普拉患有读写障碍(dyslexia)。这种学习障碍会让患者阅读困难,坎普拉记不住商品的编码,所以决定将各种商品依他所熟悉的一定原则“简化”。 例如,户外家具是以斯堪地那维亚的岛屿来命名,地毯以丹麦和瑞典的城镇来取名,寝具和卫浴用品是植物或花的名字,床的名字来自挪威的地理名称,层架组合用职业或男孩的名字,布料和窗帘则是以女孩的名字命名。 所以宜家的家具名在瑞典人看来不会太陌生,只是对外国人恐怕要记诵下来还不是件简单的事。这可能是创业时,坎普拉没有想到的——他的事业如今遍布全球。 |
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