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很多华人的眼里，买品牌货是一个人身份的体现。但是在加拿大的多数人眼里，并不是这么回事。  有调查发现，过去一年，有四分之三的加拿大人为了买便宜货可以放弃自己喜爱的品牌。加拿大《麦克琳》(Maclean's)杂志的民调显示，仅有35%的受访者表示，愿意花大价钱买牌子，而近三分之二的人表示，不会冲着牌子多花钱。 这对于加拿大的商家而言，就意味着推销你的产品要比推销品牌容易得多。商家花大气力打造品牌，可能还不如卖得便宜点实惠。 有哪些人是冲着牌子消费的呢?调查发现，有55%的移民更有可能多花钱买名牌货。 移民最爱名牌货 多伦多研究机构Environics Research的金融服务与文化市场部副总裁Bernice Cheung对这一现象作出解释。她说，在亚洲一些国家，很多食品掺假，如滥用类固醇和各种添加剂，以至于食品都不是真正的食品。 研究食品安全的加拿大食品检验局也指出，消费者的担忧包括短斤少两、替代成分和厂家标签造假等。 Cheung指出，许多移民为了确保产品质量，宁愿多花钱买品牌货。 由IPC Mediabrands所做的2016年一项研究也发现，华裔和南亚裔加拿大比一般加拿大人更容易受广告的影响，对品牌的忠诚度更高。 菲裔移民Marvi Yap是多伦多AV Communications的负责人。她说，移民对品牌忠诚的一部分原因，是想要融入这里的文化。 “名牌货可能是一个移民成功的象征，因为这些货品在其祖籍国是买不起的，也象征其移民到加拿大，追求更好的生活这个决定是对的，目标实现了。” 另外，调查也显示，有41%的X世代称自己忠于品牌，这一比例高出其它年龄群。 多伦多理财顾问Heather Franklin说，X世代是与品牌一起成长的一代，他们有Kraft 和Skippy花生酱品牌伴随成长，一直就是看牌子消费。 至于不愿为名牌货多花钱的人中，女性最明显，仅32%愿意冲牌子多掏钱，远低于男性的40%比例。千禧一代中，仅31%愿意多花钱买名牌货，魁省居民的比例为30%。 Franklin认为，人们不愿意多花钱买名牌是有原因的，女性一般负担家庭的日常购物和预算，因而比较节俭。 多伦多自由作家Alexandra Brosac也这样认为，并强调女性收入一般比男性低，往往考虑的更长远，在长远预算和品牌忠诚度上，两者不可调和。 Brosac坦承，住在多伦多这样昂贵的大城市，必须要省钱，她一般都在平价超市No Frills 和一元店Dollarama购物，每周制定饮食计划，看商家的促销单购物，以及尽量在家做饭。 还有一个重要的原因是：女性寿命更长，活到100岁越来越常见，后半生可能有几十年靠自己生活，不节俭怎么行?
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