SQmedia

风生水起  蓄势待发
纵谈加拿大新时代的华文报纸 写在<a target=_blank  href=http://www.sinoquebec.com/sinoquebecmedia/sinoquebecnewspaper.htm>《蒙城华人报》</a>创刊一周年
■肖利

前不久，多伦多服务新移民的中文网站“心意网”www.is4u.net，做了一个网上调查，列出了多伦多现有的四份中文报纸：《星岛日报》、《明报》、《世界日报》、《大中报》，请访问者为平时最喜欢读的报纸投票。网站上实时可以查阅的结果是，在777个投票中，最喜欢阅读《大中报》的读者占了31.6%，仅次于得票最多的《星岛日报》（42.36%），而另外两份实力雄厚的报纸《明报》为8.88%，《世界日报》为10.81%。

上述四份报纸，除了《大中报》为民间自办的周报以外，其它三份日报都是有着财团或政府背景、有着充裕的财力人力支持，他们分别是由港台的报业集团在北美办的日报，在多伦多有自己的采编班子和自己的印刷厂，在港台有基地配合，发行全北美。尽管如此，免费发行的“小报”《大中报》至少在大陆新移民中抢了“大报”的风头。

1995年加拿大开放接收中国独立移民以来，办报既是新移民创业的一个途径，也是有志之士在北美导入中华主流文化的一种努力。从1995年温哥华出现由大陆新移民创办的免费报纸《神州时报》至今，先后在温哥华、多伦多、蒙特利尔出现的由大陆新移民办的免费华文报纸不下20份。以多伦多为例，最近两年先后出现了15种由大陆新移民办的报刊，他们是《星星生活周报》、《环球华报》、《东方之星》、《电脑报》、《健康时报》、《环球财经》、《加中时报》等等。温哥华最近两年出现了不下4份中国新移民办的周报。这些报刊在海外华文报刊群中筑起了一道亮丽的风景线，使华文报纸比往任何时期都更加多丰富多彩。它们的盎然兴起为海外华文报刊近二百年历史的长河注入了一池春水，为华人社会吹进了一股清新的风。

纵观加拿大新时代华文报纸，一般具有如下特点：
1、<font color="#006000">起点高、技术和文化含量高。近三、四年来加拿大办报的中国新移民，借助于其在国内媒体行业摸爬滚打的经验，依仗着自身固有的中华文化的天然优势，携先进的中文报刊出版技术，抢滩北美，试图为丰富海外华人的文化生活，在北美导入和传播真正主流的中华文化做出探索和努力。加拿大几个中心城市新移民创办的报纸，版面编排专业、设计新颖，内容从新闻到专题报道和副刊，办得有声有色，新颖翔实，深受中台港三地有一定文化层次的移民读者欢迎。新移民华文报刊充满着现代感、时代感，报刊的文化含量和科技含量普遍较高。新移民的报纸为海外华人社会吹来了一股清新的风，推动了华文报纸的发展，提升了华文报纸的出版水平。<a target=_blank href=http://www.sinoquebec.com/sinoquebecmedia/sinoquebecnewspaper.htm>《蒙城华人报》</a>的出现，不但刺激了本地华文报纸印刷质量的改进，同时将华文报纸的出版水平提高到本地主流报纸的水平上。使主流社会对华文报纸有了新的认识。

2、<font color="#006000">手笔大。新移民创办华文报纸尽管得不到政府的财政支持，但是中国新移民靠自筹资金还是造出了气势。《环球华报》先在温哥华创办，后又到伦多办加东版，并计划到更多的城市发行。多伦多《星星生活周报》把股份制引入文化产业，在豪华的写字楼租房办公，初期的设备、软件投入十多万元。新移民的报纸不但办公设备先进而且更讲究出版物的质量和形象，报纸一般都是电子出版，印刷精美。多伦多和温哥华还有几份中文报纸采用大开版、部分彩版或者全彩版印刷。作为没有政府背景也没有财团支持的民间报人，能有如此魄力，难能可贵。

3、<font color="#006000">营销手段独特，基本全部是免费发行。加拿大新移民报纸多为周末出版，周五上午或者周六清晨便摆放在超市便利店和酒楼等华人周末购物消费必去之处的出入口。在温哥华和多伦多，大量免费中文周报已成了华人较为集中地区超市的一景。华人酒楼也是中文报纸一个主要发行点。另外，如《蒙城华人报》除了在华人集中的超市酒楼免费摆放以外，还把报纸免费送到中文学校和中国人工作集中的大公司，方便了许多因工作繁忙而不能去唐人街取报的读者。

免费大量发行、并且是从印刷、编排、内容都很专业的周报，确实为传统的中文报纸带来了冲击和压力。上个月，笔者前去多伦多现场调研，发现平日在多伦多销售$0.75/每份的《世界日报》在各发行点赫然醒目地写着周末三天只卖$0.25/每份，这个号称“国语市场一马当先”以国语读者为主要发行对象的报纸如此市场策略，不知道是不是为了与十几份新移民办的更国语化的免费周报竞争而出台的。

海外华人读者有限，随着华文报刊种类的增多，报纸竞争的深入，华文周报免费发行是今后发展的一个大趋势。

4、<font color="#006000">新移民报纸向专业化发展。多伦多出现的《电脑报》、《健康时报》、《环球财经》说明新移民报纸开始向专业化发展。这些报纸以某个群体为读者对象，介绍专业方面的新闻和专题。从华人社会的状况看，专业化的报纸有相当大的发展空间。这是一个新产品新技术层出不穷的时代，不去了解和认识，只能被这个时代所淘汰。而造成上一代移民落伍于社会发展的原因之一是他们很少阅读英文或法文报刊介绍的新技术方面的新闻和文章。笔者认为，北美华人社区比大陆香港台湾更需要介绍新技术和其他专业方面以华文出版的报刊。因为在其原居住地，人们可以通过当地的时尚消费、聊天交流、电视广播等多种渠道了解新技术和新产品的动向与应用，而海外，更多的华人更需要更多以母语出版的报刊来传播时尚信息广普新科技知识。

5、<font color="#006000">视野开阔。由于新移民有较强的语言能力和良好的教育与专业背景，这就决定着新移民的视野更宽广开阔，他们的视点不再局限于唐人街的街坊邻里，纠缠于华人社团之间的矛盾冲突，而是更多地关注本地主流社会的政治、文化和社会问题，试图在帮助华人融合主流社会方面起到媒介作用。以关注本地主流社会政治、社会、文化为重点的《蒙城华人报》的“魁北克新闻”受到了广大读者和大型媒体同行的好评。

6、<font color="#006000">新技术为新移民报刊的兴起与发展起到了推波助澜的作用。现代网络技术使得异地之间的合作，信息以及人力资源的有效利用成为现实。在海外华文报刊读者有限的情况下，华文报刊只能通过合理有效的资源配置降低办报成本来解决生存与发展问题。借助于现代网络技术，温哥华与多伦多就有新移民华文报纸同国内的有关媒体合作，购买报刊版面，从消息的采写到版面的编排甚至胶片的冲印制作全在中国大陆内完成，采取“国内传版、海外付印”的模式。

7、<font color="#006000">平面与立体结合打造强势媒体。在加拿大的近20种新移民创办的报刊中，大部分有网上电子版或者自己的网站。把现代网络媒体的时空无限性与报纸媒体的传统性结合起来，打造强势媒体。报纸发行的时间和空间非常有局限。以蒙特利尔的华文报纸为例，几家报纸仅局限在大蒙特利尔地区发行，其信息发布不可能覆盖到同样有中国人生活工作学习的Quebec City, Sherbrooke, Hull 与Toirs Riviers。更不可能辐射到魁北克以外的中国以及整个华人世界。只有把传统的纸质媒体与现代的网络媒体结合起来，才能把信息最大限度地发布给更广泛的读者。《蒙城华人报》独家采写的有关魁北克政治、社会的新闻，尤其是魁北克跟中国之间关系的新闻通过在其魁北克唯一中文门户网站（ www.sinoquebec.com ）的发布，多次被海外华人中颇具影响力的“多维新闻网”和中国新闻社官方网站采用，由此将这些新闻以极快捷的方式传递给全球整个华人世界。

今年8月份，美国《华尔街日报》发表的一篇文章的题目为：《少数族裔媒体开始吃香！》。文章说据美国一家非盈利机构“加州新媒体”新近对5000余名居住在加州的亚裔、拉美裔等少数族裔所作的一项民意调查，在接受调查者中有多达84％的人承认自己主要是从本民族语言播出的电视、广播和出版的报刊上获取市场信息的，而在华裔中，比例更是高至96％。随着中国移民和留学生的大量涌入，以及他们在购买物业与高档消费品中的活跃表现，本地主流社会已经开始意识到华人，尤其近年来的中国移民和留学生的消费实力与消费时尚。这势必为新移民报纸提供了更广阔的广告市场和生存空间。尽管新移民报纸的历史不长，但从广告量和读者反映上已经初露端倪，展示出了勃勃生机。我想每一位有文化的读者谁都不会拒绝一份高品位、可读性强的免费报纸。

—摘自2002年12月20日出版的第43期<a target=_blank  href=http://www.sinoquebec.com/sinoquebecmedia/sinoquebecnewspaper.htm>《蒙城华人报》</a>