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前不久，爱尔兰警方缉获大批伪造的UGG，网络上遍布以售卖减价UGG招徕的商店，说明这个品牌大受欢迎(尤其是年青女性)，还因为售价偏高，冒牌货大有利润可图，从什么时候开始，澳洲人当居家拖鞋穿的羊毛皮靴变成街头时尚？又该如何辨别真伪，免致损失？

UGG全名UGG Australia，标榜澳大利亚，其实创建于美国加州，在全球都有注册，但总部也在美国。Ugg(或Uggs)一字其实特指澳洲和新西兰存在已久的羊皮靴子，当地盛产羊毛，所以有各种羊毛制品，包括这些样式简单，用来保护双脚温暖的靴子。

被海岸线包围的澳洲和夏威夷一样，被视为滑浪天堂，吸引世界各地的滑浪爱好者，1970年代，滑浪者把这些靴子也带回到英国和美国等地，慢慢在加州海边的小店也能见到这些靴子出售。

1978年澳洲滑浪者Brian Smith的人带着一大袋羊皮靴子登陆南加州，他看到当时Uggs在美国市场开始受欢迎的势头，和当地人合作，再从亲友处集资2万元创办了生意，专门从澳洲进货，1980年代中UGG已经成为南加州一种休闲潮流，并逐渐从海滩扩展到市区，从西岸到东岸。1987年UGG控股公司成立，1995年卖给Deckers户外用品公司，该公司拥有UGG品牌在美国、中国及全球130多个国家的注册专利。

1990年代未，由于明星和时装界的关注，品牌的受欢迎程度大大提升，逐渐成为休闲生活方式的标志，女名嘴奥柏拉在节目上大加赞赏她自己穿着的UGG靴。而攻占纽约的潮流市场则是在2000年代初，随着品牌发展出更多样化的产品而逐步实现，到这时UGG已经定位为高端鞋履制造商，正好迎合2000年代中全球对高档休闲时装的需求，明星们的热捧将品牌形象不断推进，UGG也因应时宜地推出更多款式和颜色，质材也从单纯的羊毛/皮变成多样化，慢慢演变成冬日衣橱必备的Item。

2000年代中，UGG也变成欧洲的时尚潮流，在伦敦、巴黎、阿姆斯特丹等地都大行其道，品牌的旗舰店开到莫斯科、北京、上海和东京，他们希望除了女士，还吸引更多男性顾客，而这种羊毛靴最初的设计就是不分男女。

市场上同样生产羊毛皮靴的制造商还有Bearpaw和EMU Australia等，但影响力和价钱不可同日而语。随着品牌日益受欢迎，不法商人和伪造商都在打UGG的主意，一则制造成本不高，售价相对昂贵，而且甚少打折，据称，UGG在一年之内打假打掉2500个网站、2万个eBay出售和15万个其他网上拍卖出售，各地海关查处6万双伪造靴。

UGG专门向消费者提供辨别真伪的贴士，如果你是打算投资数百元买正宗UGG的话，就要特别小心了。

在网上见到Cheap Uggs, Discount Uggs, Uggs on Sale等字眼，或者网站名是Ugg Outlets, Ugg Shops等，都与UGG Australia等没有关系，官方网站是www.uggaustralia.com，此外有经特许的网站出售正牌的UGG，可浏览 www.uggaustralia.com/onlineretailers ，到商店购买则找大型鞋店和百货公司。